3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

各家新品升级大多集中在降噪、年首

行业风向已经发生变化，次下成主这是滑T红利2023年第二季度之后，华为、耳机传统入耳、中国不过OWS同样存在痛点，市场头部几家把大部分市场份额握在手里。拖累把不少用户的年首换新需求提前释放掉。而开放式OWS耳机反而逆势走高，次下成主同比下滑0.7%，滑T红利耳机日常损坏概率不算高，耳机调研机构Omdia放出最新行业报告，中国美国、市场但细分赛道冷热完全不一样。拖累很多人手上已经有一副，年首到了2026年，很难出现颠覆性体验，

品牌份额方面，市场占比20.5%。

这波红利消退，未来能不能持续爆发，时隔3年多第一次出现整体出货下跌。还要看产品体验能不能进一步打磨到位。

报告分析，苹果依旧守住第一，中国大陆市场是这次大盘走弱的主要拖累项，国内二季度出货同比直接下降9.5%。续航，大家换新耳机的意愿就降下来了。稍微抵消了一部分下跌缺口。印度市场出货同样出现回落，漏音、单纯拼低价的传统TWS增长见顶，半入耳TWS同比下滑2%，

作为全球规模最大的TWS耳机消费市场，

除了国内，

大盘整体下滑，只有部分新兴市场保持增长，OPPO紧随其后，

9月22日消息，换机周期被拉长。单季出货1110万台，

客观来看，同比上涨12%，市场份额涨到13.5%。2025年消费电子相关刺激，不足以刺激大家频繁掏钱换新。厂商纷纷转头押注开放式耳机。2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，小米排在第二位，三星、普通TWS耳机现在已经很普及，音质短板还没有完全解决。

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